Zu dieser Zeit des Jahres sind die meisten Unternehmensstrategien für die Feiertage mehr oder weniger festgelegt. Ihr Medienbudget ist festgeschrieben, Ihre Preisstrategie ist fast fertig, Ihre wichtigsten digitalen Marketingkampagnen für den Rest des Jahres sind verpackt.
There’s still plenty to do, and strong execution will be essential to bringing it all together, and for many organizations there’s a sense of waiting and hope for the best.
But there’s still one more big lever brands can pull to get an edge through the rest of the year: product content. Making the most of this tool could mean the difference between a good holiday and a great one.
Warum die Optimierung von Produktinhalten eine immerwährende Strategie ist
Zwei Hauptmerkmale machen die Optimierung von Produktinhalten zu einer praktikablen Strategie, um während der geschäftigen Urlaubssaison zusätzliche Ergebnisse zu erzielen.
First, it works. According to new findings from The State of Product Content 2023, product data, information, and multimedia have a material impact on conversions and revenue. Eighty-nine percent of consumers will leave a site or page if they’re not quickly able to find the information they want.
Die Untersuchung ergab auch, dass vier von zehn Käufern einen potenziellen Kauf abgebrochen haben, weil sie nicht genügend Informationen über das Produkt, das sie in Erwägung gezogen haben, finden konnten.
Das zweite Hauptmerkmal der Inhaltsoptimierung besteht darin, dass Sie Produktinhalte im Gegensatz zu vielen anderen großen Urlaubsinitiativen relativ einfach verbessern, aktualisieren und anpassen können. Sie müssen kein großes neues Budget bereitstellen, nicht darauf warten, dass Ihre Agentur eine neue Kampagne entwickelt, und sich auch nicht auf die IT-Abteilung verlassen, um ein neues Programm oder eine neue Erfahrung zu entwickeln. Dies ist etwas, das sogar mitten in der Urlaubszeit relativ unabhängig und flexibel durchgeführt werden kann.
Want to learn how to make Product Detail Pages that stand out? Download The State of Product Content 2023 to discover what content your shoppers look for most.
Syndikation: Der Schlüssel zur Entfaltung der Flexibilität von Urlaubsinhalten
Der Schlüssel zu einer dynamischen Produktdatenstrategie über die Feiertage ist eine robuste Syndizierung.
Die schnelle Bereitstellung von Daten an Ihre Handelspartner ist entscheidend, um den größtmöglichen Nutzen daraus zu ziehen. Wenn es Wochen dauert, eine Produktbeschreibung anzupassen oder ein Bild mit einer saisonalen Verpackung auszutauschen, werden Sie aufholen müssen, anstatt der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Und da Einzelhändler der Kundenerfahrung und der Differenzierung ihrer eCommerce-Plattformen von der Konkurrenz immer mehr Priorität einräumen, sind sie bei den Inhalten, die sie akzeptieren und veröffentlichen, immer anspruchsvoller geworden. Sie wollen sicherstellen, dass die Informationen und Inhalte korrekt und ansprechend sind und ein einheitliches Erlebnis auf ihren Webseiten bieten.
Mehr erfahren: Die Entwicklung der Syndikation von Produktinhalten
Deshalb ist es wichtig, einen Syndikationspartner zu haben, dem die Einzelhändler vertrauen und der qualitativ hochwertige Daten in einem geeigneten Format liefert.
Dies erhöht Ihre Flexibilität, so dass Sie Inhalte im Handumdrehen anpassen können, um auf sich ändernde Anforderungen zu reagieren. Wenn Sie beispielsweise ein Video oder ein Bild zum Thema "Black Friday" ein paar Tage später gegen eine Alternative zum "Cyber Monday" austauschen wollten, bräuchten Sie eine starke, direkte Verbindung zum Einzelhändler und die Gewissheit, dass die Daten im richtigen Format ankommen und bereit sind, die eCommerce-Umgebung zu beleben. In der echtzeitnahen Umgebung von Syndigo wird dies möglich.
Wie Syndigo's Datenkürzung die Daten bei Kroger in Stunden statt Wochen live schaltet
Das unübertroffene Netzwerk von Syndigo mit mehr als 1750+ Einzelhändlern, Distributoren und Marktplätzen ist der zuverlässigste Weg, um Produktinhalte zu verbreiten und sie so schnell wie möglich dort zu veröffentlichen, wo sie in der Weihnachtssaison benötigt werden.
Sorgen Sie für Konsistenz bei Ihren saisonalen Sortimenten
Marken führen in der Weihnachtszeit oft eine Vielzahl neuer Produkte ein oder erweitern ihre Kataloge um neue Themen und Verpackungen.
Dies kann sie in den Regalen hervorheben, birgt aber auch das Potenzial für Verwirrung und widersprüchliche Informationen, wenn die Produkte in den Regalen der Geschäfte, in den Werbematerialien und auf den Online-Produktdetailseiten unterschiedlich dargestellt werden. Daten zeigen, dass mindestens 22 % der Kunden in letzter Zeit uneinheitliche Darstellungen eines oder mehrerer Produkte bemerkt haben, und es ist wahrscheinlich, dass diese Zahl während der geschäftigen Weihnachtszeit noch steigen wird.
Eine Kombination aus PIM (Produktinformationsmanagement), das Inhalte organisiert und eine "goldene Schallplatte" für alle Produkte erstellt, und Analysen, um Ihre PDPs im Auge zu behalten und sicherzustellen, dass sie Ihre aktuellsten Inhalte widerspiegeln, ist der beste Weg, um Konsistenz zu gewährleisten und eine großartige Erfahrung zu bieten. Erfahren Sie mehr über die Verwaltung und Optimierung von saisonalen Produktinhalten in diesem Blog.
Reduzieren Sie Feiertagsretouren
The National Retail Federation estimates about 18% of products purchased during last year’s holiday season were ultimately returned—a painful blow to those critical Q4 revenue numbers and an enormously expensive and complicated logistical challenge for retailers and manufacturers alike.
Ein Teil dieser Zahl ist unvermeidlich, aber ein erheblicher Teil ist vermeidbar. Der Umfrage zufolge haben 32 % der Verbraucher in letzter Zeit ein Produkt zurückgegeben, weil es nicht den Erwartungen entsprach, die sie aufgrund der ihnen beim Kauf vorliegenden Informationen hatten.
Qualitativ hochwertige Inhalte, die die Vorteile, Funktionen und Möglichkeiten Ihrer Produkte vollständig und genau beschreiben, führen zu zufriedeneren Käufern und weniger Rückgaben. Klicken Sie hier, um mehr darüber zu erfahren, wie Sie Analysen mit Inhalten kombinieren können, um Ihre Retourenquote während der Feiertage zu senken.
Erhalten Sie die Einblicke, die Sie brauchen, um erfolgreich durch die Feiertage zu kommen
Die Vorlieben der Verbraucher ändern sich schnell... Halten Sie mit? Finden Sie heraus, was Ihre Kunden über Ihre Inhalte denken und was Sie tun können, um sie besser zu erreichen - in The State of Product Content 2023.
