Eine Sammlung von bewährten Praktiken für optimierte Inhaltsbilder
Es ist nicht nötig, das zu betonen.
Uns allen ist schmerzlich bewusst geworden, dass wir uns in einem "beispiellosen" Umfeld befinden, in dem alle Unternehmen dazu da sind, ihre Kunden in diesen "schwierigen Zeiten" zu unterstützen. Und wir alle wissen, dass die Geschäfte weiterlaufen müssen (oder bald wieder öffnen).
In den USA und auf der ganzen Welt können sich Unternehmen nicht mehr den Luxus leisten, ihre Geschäfte wie gewohnt weiterzuführen. Heute müssen alle Unternehmen (ob essenziell oder nicht) ihre Produktvorteile und ihre Unternehmenswerte einem Markt vermitteln, der isolierter und fragmentierter denn je ist.
And even as consumer spending is down, we know that shoppers today are doing more online. Although slightly more than half of US consumers have reduced overall spending since the start of the pandemic, 63% have increased or maintained their online spending1. An analysis of Syndigo enhanced content supports this; online browsing of product pages continually rivals holiday periods. And brands looking to lead online are also upping their game. Syndigo has seen a 150% increase in requests for relative-size images in the first five months of this year, compared to all of 2019.
More than 85% of people are unlikely to buy products from a Top categories in which consumers shop for specific brands
- LEBENSMITTEL
- HEALTH & BEAUTY
- PET SUPPLIES
Source: JungleScoutbrand after an experience with inaccurate product information.
It is critically important to embrace every channel, and it is a necessity to have a well-constructed product content process in place. This process must enable the efficient creation, management, and syndication of the product content that accurately represents your brand and items, on PDPs across all channels.
Sechs Schritte
Im Folgenden finden Sie einige der besten Praktiken, die wir bei unserer Arbeit mit Kunden entdeckt haben, um das Beste aus Ihren Bildinhalten zu machen.
- Set up a process, not just a project. Have an understood, repeatable method for capturing and posting your content. This way, you can ensure all teams have the content they need for consumer touchpoints while avoiding duplications.
- Always create a full image asset bundle. Although it may seem faster to produce the minimum requirement, having the complete set of imagery will help safeguard you for all use cases, especially in a changing omnichannel environment. Computer Generated Imagery (CGI) is a preferred method, given the flexibility this format offers.
- Think ‘Mobile Hero First’. By starting with a clean mobile hero image, which is a ‘cleaned up’ package shot, you can ensure your content will be most widely used for all retailers/recipients.
- Think in terms of category, not brand. By considering your other Optimized Images in groups such as Lifestyle, Feature-Benefit, or Claims you can understand where you have strength or need improvement. Shoppers typically look at specific item groups before brands, so ensure your family of products is listed where appropriate.
- Use available marketing video or create your own. Many brands spend a lot of resources on large-budget campaigns; make sure to obtain a copy for PDP-optimized content as well. And for brands with smaller budgets, quick demonstrations or a short video carousel of Optimized content images can add to your content library using minimal resources.
- Consider using keywords with your marketing images. Track keywords currently used on Amazon or tap into ratings & reviews feedback to incorporate within your imagery.
In der heutigen Welt ist der Bedarf an vollständigen, genauen und hochwertigen digitalen Produktinformationen ein noch wichtigeres Element der Markenführung im Einzelhandel. Und mit der fortschreitenden Verlagerung der Verbraucher auf eCommerce-Aktivitäten müssen diese Inhalte in Echtzeit verfügbar und auf dem neuesten Stand sein.
Die Optimierung von Produktinhalten - einschließlich vollständiger, qualitativ hochwertiger Bilder und erweiterter Rich Media - muss eine Kernkompetenz für Marken sein. Um wettbewerbsfähig zu bleiben, ist es jetzt an der Zeit, Ihre internen Prozesse zu überprüfen, um ein leistungsstarkes Omnichannel-Erlebnis für Ihre Kunden zu schaffen. Wenn Sie mehr erfahren möchten, kontaktieren Sie uns, um loszulegen.
1Source: Jungle Scout Consumer Trends Report, 2020
