Heißer gebutterter Rum am Feuer. Frisches Kürbisbier vom Fass. Champagner zur Begrüßung des neuen Jahres.
OND (Oktober/November/Dezember) ist die Hauptzeit des Jahres, in der die Verbraucher die Weihnachtszeit mit ihren Lieblingsgetränken feiern und genießen. Und es ist auch eine kritische Zeit für BevAl-Marken, um ihren Umsatz zu steigern und einen starken Abschluss zu erzielen. Da sich das Jahr 2022 dem Ende zuneigt, ist immer noch Zeit, Maßnahmen zu ergreifen und das Beste aus jeder einzelnen Kaufgelegenheit zu machen.
Trotz einer unsicheren wirtschaftlichen Zukunft und anhaltendem Gegenwind wie Arbeitskräftemangel und Unterbrechungen der Lieferkette sind die Unternehmen der Getränkeindustrie auf ein starkes, beständiges Wachstum eingestellt. Nach einem sprunghaften Anstieg der Umsätze im Jahr 2020 ist das Wachstumspotenzial konstant geblieben und wird in diesem Jahr die Marke von 232 Milliarden US-Dollar überschreiten.
Das ist ein großer Kürbiskuchen! Aber Wachstum Potenzial garantiert keine Ergebnisse; wenn man ein großes Stück will, muss man bereit sein zu kämpfen.
Der Getränkemarkt war noch nie so wettbewerbsintensiv wie heute, da neue Marktteilnehmer und etablierte Unternehmen in rasantem Tempo neue Produkte auf den Markt bringen. Getränkehersteller auf der ganzen Welt blicken zunehmend über internationale Grenzen hinweg auf neue Märkte, was zu neuem Wettbewerb und neuer Marktdynamik führt.
Der Druck, sich anzupassen und zu verändern, kommt auch von außen. Die Vorlieben der Verbraucher in Bezug auf Preisgestaltung, Verpackung und Geschmacksstandards ändern sich rapide - und damit auch die Anforderungen von Einzelhändlern und Großhändlern.
Die Regale, sowohl physisch als auch digital, werden immer voller und lauter. Fallen Sie auf?
Übernehmen Sie die Kontrolle auf dem Weg zum OND
Q4 has long been a make-or-break period for BevAl brands, often the difference between hitting your revenue goals or falling short.
Doch je näher das Jahresende rückt, desto kürzer wird die Liste der Mittel, die Ihnen zur Verfügung stehen, um die Umsatzzahlen zu verbessern.
Die Einzelhändler haben viel zu tun und sind nicht in der Lage, Änderungen oder Unterbrechungen in ihren Weihnachtsstrategien vorzunehmen. E-Commerce-Webseiten und digitale Plattformen frieren ihren Code ein, um zu vermeiden, dass sie unter dem Stress der Flut von Weihnachtseinkäufen zusammenbrechen. Die kurzfristige Einführung einer neuen Werbeaktion oder Kampagne könnte unerschwinglich oder logistisch unmöglich sein.
Aber es gibt immer noch einen mächtigen Hebel, den Getränke- und Alkoholmarken ziehen können, um ihre OND-Leistung sinnvoll zu verbessern: Produktinhalte. Befolgen Sie diese Schritte, um einen wettbewerbsfähigen Inhalts-Plan zu entwickeln und das Jahr auf einer starken Note zu beenden.
1. In einem überfüllten Getränkeregal mit herausragendem Produktinhalt gewinnen
Starke Produktinhalte sind enorm wichtig, um das Beste aus jeder Verkaufschance zu machen:
- Genaue und vollständige Informationen schaffen Vertrauen bei den Verbrauchern und sorgen dafür, dass sie sich sicher fühlen, einen Kauf zu tätigen.
- Überzeugende Marketingtexte erzählen die Geschichte Ihres Produkts und heben die besonderen Merkmale und Vorteile hervor.
- Unterstützende Bilder und reichhaltige Erlebnisse heben Ihre Produkte von der Konkurrenz ab und bieten ein außergewöhnliches Erlebnis
Natürlich ist das leichter gesagt als getan. Eine häufige Herausforderung für BevAl-Marken bei der Entwicklung von Inhalten ist es, sicherzustellen, dass sie die richtigen Inhalte für jeden Bedarf haben
Die BevAl-Marken von heute brauchen Inhalte, um in Rundschreiben, auf verschiedenen eCommerce-Plattformen, in digitalen und gedruckten Anzeigen und in Werbematerialien in den Geschäften konkurrenzfähig zu sein. Jeder Einzelhandelsempfänger kann besondere Anforderungen an das Datenformat, die Bildqualität, die Attribute und vieles mehr haben; es ist schwierig, alle Bereiche abzudecken.
Werden Sie noch heute Mitglied des Master Product Catalog der Beer Industry Electronic Commerce Coalition!
Es gibt wesentliche Kernproduktinformationen wie Abmessungen, Gewichte und grundlegende Produktbilder, die von den meisten Einzelhändlern verlangt werden:
Darüber hinaus gibt es mehr überzeugende optimierte und Lifestyle-Inhalte, die wichtige Funktionen oder Botschaften hervorheben und den Verbrauchern helfen, schnelle Kaufentscheidungen zu treffen.
Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung von Inhalten, die ins Auge fallen, sich von der Masse abheben und zum Kauf anregen?
Mit den umfassenden Lösungen von Syndigo zur Erstellung von Inhalten können Sie schnell alle Produkte und Informationen generieren, anreichern und verifizieren, die Sie benötigen, um sich in diesem Jahr einen Platz in der Kühltasche, in einem typischen Halloween-Cocktail oder unter dem Weihnachtsbaum zu sichern.
2. Erweiterte Inhalte, verbesserte BevAl-Erlebnisse
For brands really ready to have happy holidays, there’s another way to wrap up your product in an irresistible content package for shoppers through Q4: Enhanced Content.
Enhanced Content is where products move from simple descriptions to a complete experience. It’s a way to directly connect with consumers, keep them on the page longer, and make more emotional connections to the product. It has a huge impact on your OND performance, too: Enhanced Content is shown to lift add-to-cart rates for beverage products by 287%!
Erweiterter Inhalt eignet sich besonders gut für die vielen saisonalen und feiertagsbezogenen Getränkeoptionen, die im letzten Quartal des Jahres auftauchen.
The interactive and rich media solutions make it perfect for comparing your autumnal pumpkin spice product line, featuring a wintry cocktail recipe utilizing your product, or showcasing vivid lifestyle imagery of people enjoying your limited-time Oktoberfest style beer.
Simply put: compelling content converts.
3. Superior Syndication
Hervorragende Inhalte sind ein guter Anfang, aber sie bringen Sie nicht weit, wenn Sie sie nicht zur richtigen Zeit an den richtigen Ort bringen können.
Der BevAl-Markt ist ein komplexes Netzwerk von Einzelhändlern, Großhändlern, Lieferanten und Aufsichtsbehörden: Das Filtern genauer, zeitnaher Produktinformationen und -werte von der Quelle bis zum endgültigen Ziel ist kompliziert, aber von entscheidender Bedeutung.
Dies sind die Inhalte, die die Kunden sehen werden, wenn sie Kaufentscheidungen für den Kauf von Weihnachtsgeschenken oder die Vorbereitung von Partys treffen. Es sind auch die Daten, die Einzelhändler verwenden werden, um ihre Planogramme zu entwerfen und einen Platz für Ihre Produkte in ihren Regalen während der chaotischen Weihnachtseinkaufssaison zu finden. Unvollständige oder ungenaue Informationen bedeuten verpasste Verkaufschancen.
Jetzt ist der richtige Zeitpunkt, um sicherzustellen, dass Ihre Getränkemarke vor den Feiertagen nahtlos Produktinhalte an alle Ihre führenden Einzelhändler weitergeben kann.
Syndigo verfügt über erstklassige Verbindungen zu allen führenden Getränkehändlern in Nordamerika.
Und zu unserem riesigen Einzelhandelsnetz mit 1750 Empfängern gehören führende Supermärkte, Lebensmittelhändler und Paketshop-Ketten, die für den Verkauf der überwiegenden Mehrheit aller BevAl-Produkte verantwortlich sind. Unser umfassendes Fachwissen und unsere engen Beziehungen zu diesen Empfängern stellen sicher, dass Ihre BevAl-Produktinhalte schnell und im richtigen Format dorthin gelangen, wo sie benötigt werden.
Gewinnen im Online-Lebensmittelhandel und bei der Lieferung mit schneller Syndizierung
Syndigo’s recipient list includes fast-growing online shopping and delivery solutions like FreshDirect and Instacart. These channels are becoming especially important channels as online and grocery marketplaces have shown a 271% increase in BevAl sales since 2019.
“Alcohol e-commerce is a clear growth driver for our retail partners, which typically see their basket sizes increase by 25% with alcohol,” says Chris Rogers, Vice President of Global Retail at Instacart.
Investments into online grocery shopping and delivery options will pay dividends through OND and beyond; they’re forecasted to grow at an impressive 40%+ over the next four years.
Get Your Eggnog off The Shelf…
und in den Einkaufswagen. Es ist noch nicht zu spät, unwiderstehliche Inhalte für Ihre BevAl-Produkte zu organisieren und die Nadel durch das Q4 zu bewegen. Bleiben Sie nicht zurück!
