Vor kurzem hat die Beer Industry Electronic Commerce Coalition (BIECC) eine Partnerschaft mit Syndigo angekündigt, um einen Master Product Catalog (MPC) zu erstellen, der grundlegende Artikelinformationen und Bilder für alle teilnehmenden Biermarken enthalten wird. Wir sprachen mit Dave Christman, dem Vizepräsidenten für staatliche Angelegenheiten der National Beer Wholesalers Association, der das Projekt anführt, um zu erfahren, wie die Dinge laufen.
Was ist der MPC? Warum wurde er geschaffen?
Der BIECC erstellt einen Master Product Catalog (MPC), um einen einzigen Produktdatensatz für Biermarken zu führen. Ziel des MPC ist es, eine einzige Quelle für Produktinformationen zu haben, die allen Beteiligten in der Branche, einschließlich Vertriebsunternehmen, Einzelhändlern und Drittanbietern von Lösungen, frei zugänglich ist. Auf diesen Katalog können Bierhändler zugreifen, um sicherzustellen, dass sie alle über die gleichen Informationen - wie Artikelcodes, Packungsgrößen, Zutaten, Abmessungen und Bilder - für Ihre Marke verfügen. Auf diese Weise sieht Ihr Produkt immer gleich aus, egal wo ein Verbraucher es online sieht.
Was ist ein "Einzelproduktdatensatz"? Wofür ist er gut?
Betrachten Sie es einmal so: Ihre Produkte werden überall vermarktet und verkauft. In all diesen verschiedenen Geschäften - Lebensmittelgeschäften, Verbrauchermärkten und Online-Verkaufsstellen - werden Ihre Produkte angeboten. Wenn jede Verkaufsstelle eine eigene Datei mit all Ihren Produktinformationen und -bildern führen muss, kann es schnell zu Unstimmigkeiten kommen. Während der Forschungsphase dieses Projekts entdeckten wir in der Bierbranche buchstäblich Dutzende von individuell gepflegten Artikelkatalogen, die oft veraltete oder ungenaue Produktinformationen oder Bilder enthielten. Besser ist es, einen einzigen, zentralisierten Produktdatensatz zu haben, auf den alle zugreifen können. Wenn dann jemals ein Etikett oder eine Zutat aktualisiert werden muss, können Sie die Änderung einmal vornehmen, und dann ist sie überall verfügbar.
Wer kann seine Informationen an den MPC übermitteln? Wie viele tun dies?
Wir wollten dies allen Brauereien zur Verfügung stellen, aber es ist vor allem für neuere oder kleinere Brauereien von Vorteil, die vielleicht nicht über die digitalen Marketingkapazitäten einiger der größeren Unternehmen verfügen. Wir wissen, dass es schwierig sein kann, all die richtigen Informationen intern zusammenzutragen und zu verwalten, deshalb wollen wir diesen Unternehmen den Prozess so einfach wie möglich machen.
Kann ich den MPC nutzen, um meine Daten für den eigenen Gebrauch zu speichern?
Das MPC ist für Händler zugänglich, und Sie können dort auch Ihre Informationen hoch- und herunterladen. Da es sich um ein zentrales Verzeichnis für Bierproduktinformationen handelt, hoffen wir, dass es für alle Beteiligten zur Quelle grundlegender Artikelinformationen wird und so für einheitliche Informationen in der gesamten Lieferkette sorgt.
Kann ich die für den MPC erstellten Inhalte für meine eigenen geschäftlichen Zwecke nutzen?
Ja! Wir ermutigen Sie, diese Inhalte in Ihren Materialien zu verwenden, um die Konsistenz in der gesamten Branche zu gewährleisten.
Was kostet die Mitgliedschaft im MPC?
Der BIECC arbeitet daran, kleineren Brauereien den Beitritt zum MPC zu erleichtern - die Brauereien können ihre Inhalte kostenlos in das MPC einpflegen. Wenn sie Unterstützung bei der Erstellung und Verwaltung der Inhalte benötigen, wird der BIECC die Erstellung der Inhalte mit Syndigo für kleinere Brauereien finanzieren. Und auch größere Brauereien können davon profitieren, da sie einen stark ermäßigten Tarif erhalten, wenn sie ihre Produktinformationen erstellen lassen möchten.
Wer kann am MPC teilnehmen?
Wir hoffen, dass sich alle Brauereien daran beteiligen, insbesondere kleinere und mittlere Brauereien, die in der Regel nicht in der Lage sind, den Händlern diese Art von Informationen zur Verfügung zu stellen. Sobald der Katalog gefüllt ist, hoffen wir, dass die Akteure der Bierindustrie auf allen Ebenen der Branche den MPC als Basisquelle für Artikelinformationen nutzen.
