SUCCESS STORY
A Randa Apparel & Accessories (RAA) é uma das principais empresas mundiais de vestuário de moda e acessórios de lifestyle, com um portfólio de mais de 30 marcas. Eles levam produtos inovadores ao mercado por meio de todos os canais de distribuição, incluindo atacado e venda direta ao consumidor em todo o mundo. A RAA projeta, constrói, vende e distribui mais de 100 milhões de produtos de vestuário e acessórios a cada ano, com foco em oferecer estilos que atendam aos gostos pessoais em evolução dos consumidores.
A transformação digital deve manter o ritmo quando se trata de moda. Marcas que não conseguirem acompanhar o ritmo correm o risco de perder participação de mercado para concorrentes mais ágeis ou marcas que priorizam o digital. Aqueles que conseguirem navegar com sucesso por essa transformação poderão colher benefícios significativos em termos de aumento de vendas e maior fidelização de clientes.
Está comprovado que fornecer aos consumidores um conteúdo envolvente e de alta qualidade sobre o produto faz a diferença no crescimento das vendas. Com a receita mundial do mercado de moda projetada para atingir US$770,90bilhões em 2024, as marcas precisam competir agressivamente pela atenção dos compradores de maneiras criativas.
Para conquistar clientes, a RAA cria experiências de compras de comércio eletrônico de alto desempenho para suas marcas de vestuário e acessórios, o que lhes confere uma vantagem competitiva para atrair consumidores. Com o Syndigo Syndication for Enhanced Content, desbloqueiam vantagens valiosas, tais como:
Os consumidores adoram novos estilos e o ambiente atual das redes sociais pode criar tendências rapidamente. Essas mudanças podem ser atribuídas ao aumento do engajamento digital, ao desejo de personalização e a uma crescente conscientização sobre questões sociais e ambientais. Para conquistar clientes, as marcas de moda precisam adaptar constantemente a essas expectativas em constante mudança, que incluem demandas por tamanhos inclusivos, opções sem distinção de gênero e designs culturalmente sensíveis. A RAA mantém a sintonia com seus clientes através de lançamentos sazonais regulares de novas peças de vestuário e acessórios.
Para ajudar a atrair consumidores cada vez mais exigentes e orientados por valores, a RAA utiliza um programa abrangente de Conteúdo Aprimorado para duas de suas marcas, Haggar Apparel e Randa Accessories. A equipe de serviços criativos trabalha com os especialistas em conteúdo da Syndigo para desenvolver estratégias de conteúdo que se transformam em novas e empolgantes experiências de Conteúdo Aprimorado, contando as histórias da marca que desejam destacar em suas Páginas de Detalhes do Produto (PDPs) para maior engajamento e aumento de vendas.
Com base no desempenho impressionante do Conteúdo Aprimorado, eles incluem o Syndigo como parte integrante de seu novo kit de lançamento de produtos, o qual recebeu feedback positivo dos parceiros varejistas.
A Haggar atrai novos clientes e constrói a fidelidade à marca para sua marca de roupas masculinas sob medida e casuais mais vendida, criando conteúdo digital que se diferencia na mente dos consumidores. Eles não estão apenas vendendo calças; estão contando uma história rica e multifacetada sobre conforto e estilo. Trata-se de transformar o que pode ser considerado um item básico do guarda-roupa em roupas de qualidade que se alinham aos valores e estilos de vida dos consumidores.
Tabelas comparativas e outras informações do Guia de Ajuste ajudam os compradores com informações detalhadas que capturam de forma eficaz as diferenças entre cada estilo, juntamente com detalhes de tamanho, para que os clientes tenham informações precisas para tomar as melhores decisões.
Randa Accessories tem como objetivo ajudar os clientes a completar o "look" com cintos, pequenos artigos de couro, acessórios para o pescoço e acessórios sazonais, integrando e aprimorando a identidade de marcas renomadas como Levi's, Calvin Klein, Kenneth Cole e Tommy Hilfiger. Como licenciada dessas marcas, o foco é garantir que os clientes reconheçam os acessórios como parte de uma experiência de moda coesa.
A estratégia de marketing baseia-se na utilização dos recursos dessas marcas para integrar os acessórios de forma fluida, deixando evidente que não se trata de itens isolados, mas de elementos integrantes da apresentação geral da marca. Esta abordagem consolida o lugar dos acessórios dentro da narrativa mais ampla da marca, garantindo uma imagem unificada e completa para o consumidor.
O RAA analisa uma combinação de dados de vendas, visualizações do PDP e taxas de conversão para avaliar o sucesso. Para medir o marketing de Conteúdo Enriquecido, eles utilizam o Syndigo Report Center como seu principal recurso. Essa ferramenta apresenta medições abrangentes e detalhadas do desempenho de seu conteúdo de marketing, incluindo taxas de aumento de conversão e engajamento do cliente por meio de widgets para identificar o que está atraindo seus clientes com base nas interações. As informações desses dados possibilitam que tomem decisões embasadas projetando estruturas para lançamentos de novos produtos ou atualizando o conteúdo existente para SKUs herdados.
De acordo com uma pesquisa da Syndigo, os consumidores globais relatam, em sua grande maioria, que associam sua consideração da imagem da marca à qualidade e disponibilidade de uma ampla variedade de conteúdo do produto, com preferências elevadas para visualizações de produtos em 360°, tabelas de comparação lado a lado, ferramentas interativas e experiências em vídeo.
O resultado? PDPs com Conteúdo Aprimorado veem um aumento de 39% na taxa de conversão em média.
O sucesso contínuo da Haggar and Randa Accessories usando conteúdo aprimorado sindicado com a Syndigo reforça seu compromisso em se adaptar às mudanças nas demandas de moda dos clientes, mantendo a dedicação à qualidade e inovação.
